Відома вікторіанська листівка до Дня Святого Валентина. Листівка до Дня святого Валентина, створена Джонатаном Кінгом, 1860-1880. Лондонський музей, CC BY.
Масове виробництво та розподіл праці зазвичай не асоціюються з нашими думками про День святого Валентина. Натомість на думку спадають образи пухкеньких амурів, сердечок і троянд. Однак ці індустріальні процеси мали фундаментальне значення для історичного розвитку свята.
Як історик, який фокусується на матеріальній культурі та емоціях, я б стверджував, що поширення вітальних листівок комерційного виробництва зробило значний внесок у розвиток Дня святого Валентина у 19-му столітті як свята, що відзначається.
На початку того століття більшість валентинок у Британії виготовлялися вручну. Але до 1850-х років листівки фабричного виробництва витіснили саморобні. У 1860-х роках лише в Лондоні циркулювало понад мільйон таких листівок.
Його зацікавила листівка, на якій була зображена пара, що йшла під руку стежкою, яка вела до церкви; згодом це зображення стало відомим. Халлідей згадував, що був заінтригований, коли побачив "вітрини маленьких книгарень і канцелярських магазинів", заставлені "різнокольоровими" валентинками, дивуючись, "як і звідки" вони "з'явилися". Він запитував себе, "хто створює ілюстрації" і "хто пише вірші?".
Найбільше його пам'ятають завдяки його знаковому соціальному дослідженню "Лондонська праця і лондонська біднота", в якому він вивчав лондонських жебраків. Але в 1860-х роках він був постійним автором знаменитого періодичного видання Чарльза Діккенса "Цілий рік", пишучи з таким захоплюючим чуттям про знайомі риси життя в Британії - сімейні стосунки, подорожі, державні служби та різні форми розваг.
У статті для цього журналу під назвою "Мануфактура Купідона", яка згодом увійшла до збірки "Щоденні газети" 1866 року, Геллідей запросив своїх читачів на екскурсію до однієї з найкращих лондонських мануфактур з виготовлення листівок.
У стінах "Купідона і Ко" вони простежили процес створення валентинки від початку до кінця, починаючи з простого аркуша паперу і закінчуючи охайною білою коробкою, в якій вона зберігається разом з іншими подібними виробами, готовими до розповсюдження серед роздрібних торговців.
"Майстерня Купідона" Поїхали з нами
Ймовірно, це був бізнес Джозефа Менселла, фірми мереживного паперу та канцелярських товарів, яка вбила чимало валентинок між 1840-ми та 1860-ми роками і була зручно розташована в тому ж місці, що й "Майстерня містера Купідона", на площі Червоного Лева в Лондоні.
Методи, описані Геллідеєм, були стандартними для інших британських виробників листівок у 1860-х роках і відповідали багатьом промисловим практикам, що розвивалися з кінця 18-го століття, - розподіл завдань і використання жінок і дітей як робітників.
Халлідей розповів про місце під назвою "Мануфактура Купідона" та методи, які використовувалися для виробництва різних стилів листівок для різних типів людей, різних соціальних класів та за різними цінами.
Він зазначив, що листівка, на якій зображена пара, що прогулюється стежкою до церкви, починала своє життя як проста чорно-біла штампована листівка, подібна до тієї, що досі зберігається в колекціях Лондонського музею і продається за копійки.
Деякі з цих листівок потім відправили до кімнати, де на лавці сиділа черга молодих жінок, біля кожної з яких стояв різний відтінок "рідкої акварелі". Одна з жінок за допомогою трафаретів малювала "блідо-коричневу" доріжку і передавала її наступній жінці, щоб та намалювала "синє пальто джентльмена". Цей процес продовжувався, коли кожна жінка в черзі робила свій внесок, а наступна малювала "лососеву церкву" і так далі. Це було схоже на іншу сцену, дуже схожу на ту, коли робітниці виготовляли валентинки в "Ілюстрованих лондонських новинах" у 1870-х роках.
Геллідей зазначив, що кольорові листівки продавалися приблизно "від шести пенсів до півкрони". Але частину листівок забирали в іншу кімнату, і там інша група дівчат додавала пір'я, мереживний папір, шматочки шовку чи оксамиту і навіть сусальне золото. Такі листівки іноді продавали за 5 шилінгів, а для вибагливих - і дорожче.
Загалом Геллідей бачив "близько шістдесяти робітників", переважно молодих жінок, а також "чоловіків і хлопців", які працювали по десять годин на день щодня протягом року, виготовляючи листівки до Дня святого Валентина.
Але саме на верхньому поверсі будівлі Геллідей зустрів людей, які зацікавили його найбільше - шістьох художників, які створили всі листівки, і поетів, які написали слова, більшість з яких працювали вдома.
Це були люди, які генерували справжні емоції за допомогою листівок, і вони висловлювали набагато ширший спектр почуттів, ніж ті, що висловлював Холлмарк та інші у 21 столітті за допомогою вітальних листівок.
Вікторіанці часто надсилали листівки не лише своїм романтичним захопленням, але й тим, кого вони зневажали або хотіли висміяти. Листівки створювалися з цією метою, зокрема, щоб образити людей певних професій, як-от кравців чи помічників драпірувальників, або тих, хто був немодним.
Листівки мали відлякувати залицяльників і висміювати тих, хто був старшим або менш ввічливим. Хоча цілком імовірно, що деякі з цих листівок обмінювалися жартами між друзями, більшість дослідників вважають, що багато з них були безпомилково призначені для уїдливих дотепів.
Крім того, на відміну від сьогодення, у 19 столітті люди, які отримували "валентинку", повинні були відповідати на неї, тому були створені листівки, які могли припинити залицяння, попросити часу, подякувати, висловити прихильність або підтвердити любовні почуття. Халлідей зазначив, що поет, який працював у "Купідоні", щойно закінчив писати сценарій для неприємної смішної валентинки, в якій чоловік дивиться на своє відображення у дзеркалі. Дивлячись на себе в дзеркало
Ти, здається, переповнений захопленням.
Ви обманюєте себе і думаєте: "О ні!
Ти - фантастичний зразок того, що може з'явитися на світ.
Однак, той самий автор раніше створив інший текст для листівки, про яку згадував Халлідей, на якій зображені "леді та джентльмен, що прямують до церкви".
"Я б охоче пішов тим шляхом, який лежить переді мною,
з людиною, яка найближча моєму серцю.
До тієї церкви, шанованої святині, Де я б з радістю поділився своїми обіцянками любові; І з'єднався б з тобою радісними узами шлюбу, О, яким щасливим завжди було б моє життя!". Одна й та сама людина створила ці виразно різні тексти. Халлідей підтвердив аудиторії, що "лауреат Купідона" написав багато інших творів протягом року, демонструючи всі мислимі стилі та емоції, і все це за "два пенси за рядок".
Халлідей показав, як аутсайдер створював почуття, призначені для інших аутсайдерів, які їх купували. Він навіть розповів аудиторії, що за кілька днів до Дня святого Валентина "Купідон" виготовляв валентинок на двісті п'ятдесят фунтів стерлінгів щотижня, і що його бізнес "щороку зростає".
Халлідей вважав, що ця всесвітня кампанія, спрямована на те, щоб допомогти людям висловити свої найщиріші почуття, і все це заради прибутку, була цікавою і дивною. Він вважав, що це річ, яка здається "нижчою за гідність епохи".
Але це процвітало серед серйозних вікторіанців, і процвітає досі. Насправді, вона стала невід'ємною частиною сучасного святкування Дня Святого Валентина.
Цього року, як і в усі інші роки, я стоятиму з групою незнайомців біля вітрини вітальних листівок, і всі ми шукатимемо ту єдину ідеальну листівку, зроблену кимось іншим і виготовлену масово з метою отримання прибутку, яка виражатиме наші справжні почуття до друзів і рідних.
